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国内电影暑期档真的成熟了吗?
加入时间:2019-09-14    来源:中国文化报    作者:于帆

  日前,国内电影暑期档落下帷幕,收获176.38亿元总票房。整个档期中单片票房巨幅攀升,总票房相比去年也有所增长,于是业界一些分析人士认为,以票房作为参考标准,国内暑期档这一大档期已经成熟,并且以目前票房数额来看,正直追北美暑期档市场,甚至有超越之势。
  
  然而笔者想提出疑问:在市场容量扩大,票房提升的判断标准下,暑期档真的已经发展成熟了吗?
  
  我们不妨来看一组来自电影市场专业分析机构给出的今年暑期档数据——票房产出同比增长2%,档期票房增速再度放缓;观影人次和票价高于往年,但上座率下降;档期出现日票房高峰,比去年晚了21天;档期平均每周上映9部影片,新片供给相比上年同期有所下降;档期8部影片拿下了七成票房;档期内日场均人次在动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)上映后才有所增加……
  
  的确,《哪吒》是这个暑期档最大的惊喜。在整个国产动画电影仍艰难行进的情况下,《哪吒》为业界的创作生态开辟了新的模式。但其实,在《哪吒》出现前的很长一段时间里,影院都面临着无大片可上映的情况。高口碑影片的缺失,导致今年暑期档前半部分时间并没有充分释放出票房市场的活力,可见档期内高质量影片供给不足对总体票房空间带来的影响。
  
  慢热的市场、基本上凭借单片票房撑起的整个档期,令业界普遍感到焦灼,即便使出浑身解数来推高影片营销,也无法满足日益“挑剔”的观众。《上海堡垒》的陷落,映照出前期高调宣传与上映后口碑不佳之间“货不对板”的尴尬,流量明星一时间被大众归咎为影片失利的主要原因,在《流浪地球》之后被寄予厚望的“科幻影片元年”,也由此“凉凉”……
  
  档期内的数据分析以及两个形成鲜明对照的典型实例,从侧面反映出国内电影市场发展的不成熟和不稳定,而建立在尚未成熟市场之上的电影档期,必然同样面临种种问题。如果把电影市场想象成大卖场,货源充足、高质量的货品才会吸引更多顾客,而从今年暑期档来看,电影品类单一、爆款影片太少,成为观众流失的主要原因。
  
  由此,笔者认为,抛开票房的小幅上扬,国内暑期档距离成熟还有一定距离。尽管一部《哪吒》暂时缓解了电影市场“太难了”的整体性焦虑,但随着观众审美要求越来越高,娱乐方式日益多样化,如果不能在电影产出数量和质量上提升,暑期档这一依赖最长时间、大范围年轻观影人口红利的档期,依然不能够完全带动市场成熟发展。
  
  也许对于广大观众来说,这个夏天缺失的只是好看的影片,并不影响他们对其他新鲜有趣的娱乐内容的选择。而对于电影产业从业者来说,焦虑并不能随着今年这个夏天结束而终结。
(责任编辑:马妍)
             
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